Риски и решения в части
авторского права в рекламе

Фото и видео в рекламе – риски и решения в части авторского права.

Реклама это информация, распространенная любым способом, в любой форме, с использованием любых средств и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, а также формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Такое определение рекламы дано в Федеральном законе «О рекламе». Как мы знаем, для достижения вышеуказанных целей в рекламе используются самые разные средства коммуникации, в том числе используются самые разные фото- и видео-материалы.

В рамках своей деятельности рекламным компаниям приходится заниматься оформлением авторских прав на рекламные ролики, дизайн-макеты рекламных материалов, фотографии и прочие материалы. При этом большинство компаний очень часто допускают ошибки в этом процессе. Мы в нашей статье не будем рассматривать ситуации, когда компании вообще не оформляют договоры о передаче исключительных прав или лицензионные договоры о праве использования произведения. Большинство компаний все-таки ограничиваются оформлением договора о передаче исключительного права или права использования, но забывают о личных неимущественных правах автора и исполнителя, которые в отличие от исключительного права, которое является имущественным, неотчуждаемы и непередаваемы. 

Давайте разберемся в данных хитросплетениях авторских прав на результаты интеллектуальной деятельности. 

В соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации, автором результата интеллектуальной деятельности, а также произведения науки, литературы или искусства признается гражданин, творческим трудом которого оно создано. Автору результата интеллектуальной деятельности помимо исключительного права (это совокупность принадлежащих правообладателю имущественных прав на использование результата интеллектуальной деятельности) на соответствующий результат принадлежат также личные неимущественные права. 

Так как эти права неотчуждаемы и непередаваемы, то автор от них даже отказаться не может ввиду того, что такой отказ будет являться ничтожным. Такими личными неотчуждаемыми правами являются: 

  • право авторства (право признаваться автором произведения);
  • право на имя (право использовать или разрешить использование произведения под своим именем, псевдонимом или без указания имени);
  • право на неприкосновенность произведения (без согласия автора не допускается внесение в произведение изменений, сокращений, дополнений, иллюстрациями, комментариями); 
  • право на его обнародование (право совершить действие, которое сделает произведение доступным путем его опубликования или публичного показа, исполнения).

 

Таким образом, когда вы заключили договор о передаче (приобретении) исключительного права на некое произведение с его автором или юридическим лицом, в котором работает этот автор, вы все равно не можете без согласия автора совершать с этим произведением те действия, которые могут затронуть личные неимущественные права автора. Только автор произведения может дать согласие на использование его произведения, или дать согласие на использование его произведения без указания имени автора, или например, внести какие то изменения в данное произведение, снабдить его какими-то текстами и т.д. 

Какие риски влечет нарушение личных неимущественных прав автора? Согласно закону автор может в суде требовать компенсации в размере от 10 тысяч рублей до 5 млн. рублей. Судебная практика показывает, что чаще всего такие нарушения влекут компенсации в размере до 100 тысяч рублей. Помимо этого может быть принято решение о восстановлении положения, существующего до нарушения права; пресечение действий, нарушающих право или создающих угрозу его нарушения; компенсация морального вреда; публикация решения суда о допущенном нарушении. Помимо этого, такие нарушения могут повлечь за собой и административную ответственность нарушителя в виде штрафа.

Если подытожить, то можно сказать, что помимо финансовых убытков, риска требования изъять и уничтожить готовую продукцию или произведения, содержащие результат интеллектуальной деятельности или авторское произведение, это еще и репутационные риски для Вашей организации.

Поэтому, если компания собирается использовать в своей рекламе фотографии или видеоматериалы, то ей необходимо помимо заключенного лицензионного договора или договора об отчуждении исключительного права в отношении фотографии или видео, также получить согласие автора на внесение в произведение изменений, сокращений, дополнений, снабжения комментариями и/или текстом, а также на анонимное использование произведения (если концепцией рекламы не предусмотрено указание автора).  

Помимо этого необходимо помнить, что если на рекламной фотографии снят человек или в видеоролике использованы кадры не с актерами, с которыми заключен договор о съемке, а также съемка не проводилась в публичных местах, то необходимо получить письменное согласие этого гражданина.

При создании рекламного видеоролика важно помнить еще и то, что это сложное произведение и при его использовании затрагиваются права очень многих авторов отдельных результатов интеллектуальной деятельности, входящих в его состав, таких как: сценарий, режиссура, художественные декорации, музыкальное произведение и т.д. Поэтому как мы уже говорили раньше, необходимо помимо договоров на исключительное право или право использования на условиях лицензионного договора также получить письменное согласие авторов составных частей сложного произведения на возможность внесения изменений и анонимное использование их произведений.

Выводы:

В процессе создания рекламы компании сталкиваются с авторскими правами и интеллектуальной собственностью участников и создателей рекламной продукции. В нашей статье мы описали только некоторые аспекты в части авторского права. По мере развития нашей экономики и правовой системы значение интеллектуальной собственности и авторского права возрастает и будет с каждым днем только расти. Поэтому недопустимо закрывать глаза в своей рекламной деятельности на авторские права, так как это может обернуться для Вас судебными разбирательствами, финансовыми убытками и репутационными рисками. 

Компания «Шолтич и партнеры» может Вам помочь в вопросах нивелирования вышеуказанных рисков. Мы окажем Вам консультативную помощь, а также поможем Вам в подготовке договоров о передаче исключительных прав, лицензионных договоров о праве использования произведений и согласий на использование, публикацию и внесение изменений в произведения.